Jour 1 : Comprendre les bases d’une stratégie de communication

Matin :

• Introduction à la communication d'entreprise : définition, rôle et importance dans le développement.
• Analyser son environnement : concurrents, marché, public cible.
• Définir ses objectifs de communication : notoriété, acquisition client, fidélisation.
• Cas pratique : Réalisation d’une analyse SWOT pour une entreprise fictive.

Après-midi :

• Choisir son positionnement et son message : créer une identité forte et différenciée.
• Les outils de communication : branding, logo, charte graphique, slogan.
• Cas pratique : Création d’une identité visuelle pour une entreprise fictive.

Jour 2 : Déploiement et suivi de la stratégie de communication

Matin :

• Définir son plan d’action : campagnes, supports de communication (print, web, réseaux sociaux, presse).
• Budget et planning : allocation des ressources et gestion des délais.
• Mesurer l’efficacité des actions : KPIs, outils de suivi, ajustements à apporter.
• Cas pratique : Élaboration d’un plan de communication sur un semestre.

Après-midi :

• Communication digitale : utiliser les réseaux sociaux, le SEO, et les newsletters pour optimiser sa présence en ligne.
• Gestion de la communication de crise : anticiper et gérer les imprévus (bad buzz, plaintes publiques).
• Cas pratique : Simulation de gestion d’une crise de communication et mise en place d’un plan de redressement.